La globalisation du marché de l’art par le bas : la diffusion des art walks à Istanbul

Abstract

L’expansion globale du marché de l’art se traduit par la diffusion d’un modèle en apparence uniforme. En Amérique Latine, au Moyen-Orient, en Asie, plusieurs villes ont vu la création de foires, la multiplication des galeries, la construction de musées emblématiques, mais aussi l’investissement d’espaces urbains. À travers l’étude de la diffusion des art walks dans les villes émergentes du marché de l’art, cet article entend rendre compte d’une globalisation par le bas qui relève moins de la domination de normes occidentales que d’arrangements locaux. Ces événements organisés autour de circuits à travers des lieux artistiques concentrés dans un espace restreint se sont diffusés à travers le monde dans des villes aussi diverses que Miami, Istanbul, Mumbai ou Singapour. Dans un premier temps, l’article dresse une typologie des art walks relevées dans plus d’une dizaine de villes du Sud qui rend compte de la diversité des ressorts de l’émergence de cette pratique : l’organisation collective de galeries d’un territoire pour le rendre attractif, le besoin d’orientation des amateurs, ou encore la propension croissante des artistes et des curateurs à intégrer le territoire comme partie prenante de l’œuvre. Dans un second temps, on montre comment les art walks s’insèrent dans la scène artistique d’Istanbul et se diffuse par capillarité : la biennale, qui, faute d’espace attitré, s’approprie l’espace urbain, les galeries qui cherchent à construire collectivement de nouvelles centralités dans la scène artistique, des associations parallèles qui vendent ces visites comme des prestations. Ces art walks constituent un instrument soft de transformation du territoire, en canalisant les flux des visiteurs, en donnant à voir les lieux de la nouvelle frontière urbaine du marché de l’art, et en construisant un discours qui esthétise l’espace urbain.

The global expansion of the art market translated into the diffusion of an apparently uniform model. In Latin America, the Middle East or Asia, several cities have seen the creation of art fairs, the multiplication of galleries, the construction of flagship museums, as well as the rise of urban spaces that constitute the new frontiers of the global art market. Though the study of the diffusion of art walks in emerging cities of the art market, this article aims at reflecting a globalization from below, that consists less in the dominance of Western norms than in local arrangements. These events organized as tours accross artistic locations concentrated in a circumscribed space have spread in cities as diverse as Miami, Istanbul, Mumbai or Singapore. Firstly, the article proposes a typology of the art walks collected in more than a dozen of cities of the South, which gives an account on the different factors of emergence of this practice: the collective organisation of galleries in specific territories in order to make them more attractive, the need for orientation of art audiences, as well as the rising tendency of artists and curators to integrate space as part of their artworks. Secondly, I show how art walks were introduced into the Istanbul art scene and spread progressively: from the biennial lacking of a stable venue, which was drawn to use the urban space, to galleries striving to collectively construct new centralities within the art scene, and eventually to parallel organisations selling such visits as a service. These art walks constitute a soft instrument in the transformation of the city, by orienting flows of visitors and guiding their gaze towards the new urban frontier of the art market and by constructing a discourse that aestheticizes the urban space.